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千裏姻緣一線牽

原創文章 分類: 經驗/觀點 版權:
4183 28 65 4
2019-08-06
22.6
首頁推薦


 


寫在前面  

去年8月部門成立衍生品項目組,每日工作就是監審合作商的産品、運營圖等內容,面對新業務,我本身也是半路出家,很多地方都不懂,但是不管做任何項目,設計師一定要主動思考,思考設計本身的價值該如何體現?我們能爲業務帶來什麽?同時也要有堅定的目標,對于內容型平台來說應當以服務粉絲爲核心,並以此來提升作品的影響力以及騰訊動漫的口碑。


 目錄 

1、切入點

2、項目執行

3、效果反饋

4、項目總結

廢話不多說,進入正題


  一、切入點  

《狐妖小紅娘》(以下簡稱《狐妖》)是騰訊動漫當紅頭牌,也是我最喜歡的漫畫之一,反反複複讀了許多遍,故事很虐心,每一段內容都是圍繞著“情緣”這個話題進行展開的。大體內容講述了,每一對情人前世因爲各種原因導致相愛的人懷著遺憾不能相守,但是他們通過“續緣法寶”在塗山相思樹許下來世的緣。並由我們最強紅線仙組合蘇蘇和白月初爲前世戀人觸發“續緣法寶”牽紅線的過程當中發生的一系列有趣、感人的故事。那麽我們的衍生實物爲何不能作爲“續緣法寶”,爲你喜愛的ta,牽手今生呢?

那麽我們又是怎麽做的呢?


二、項目執行 

對于做內容的項目,首要做的就是對內容進行挖掘,通過調研等手段或者輔助工具來熟知用戶對《狐妖》的認知以及情感連接點是什麽,産出共鳴點,並轉化成賣點來打動粉絲。這裏,我通過分析作品裏面的角色、情節、道具等找到粉絲比較喜愛的人氣cp、以及經典口號的脫貧致富等等內容。


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雖然,有了內容能夠指導方向,但是我們還需要一個有溫度的主題,來加深記憶點 ,【一線牽】來源于故事內容“自古人妖生死戀,千載孽緣一線牽!”,並在粉絲心裏是非常具有代表性的關鍵詞,同時與傳統神話月老牽線相契合,所以這根情緣線能很好的貫穿整個主題。


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接下來,就是具體的工作細分啦:


  1、字體設計  

(這裏非常感謝我的同事丹姐姐,爲一線牽定制了字體設計。)

不僅根據作品本身的氣質去做了字體設計,還花了小心思加入項目主題“千裏姻緣一線牽”的紅線設計,並且根據不同使用場景,做了不同的排版設計。


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 2、代言人的考慮  

雖然《狐妖》裏每組人氣cp都有自己可歌可泣的愛情故事,並且粉絲數量也旗鼓相當。 但是結合項目主題,需要擁有紅娘職業爲粉絲送上“續緣法寶”結緣今生。

所以綜合考量蘇蘇和白月初最符合項目設定,不僅因爲他們是作品主角,能夠很好的代表作品,也是因爲他們在用戶群體裏已經具有很強的識別性,同時符合主題設定。


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 3、顔色的演變 

《狐妖》裏色彩是極爲豐富的,但是考慮到項目的獨特性,我們選擇繼承角色的印象色,紅和藍。剛好又符合大衆對自古紅藍出cp的印象,加深對顔色的認知。


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然鵝,實際上不管從角色上吸取任何維度的紅和藍都不符合産品線下色值工藝,爲了更好的找到合適的顔色,通過降低透明度找到高度還原顔色的日蝕藍和醜角紅,整體偏複古色系


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 4、角色繪制  

主控並審核人物的繪制,盡量在還原原作畫風的基礎上體現角色的性格特征。但是在保證基本的人設與粉絲認知爲前提下,也要基于項目本身去考量,姿勢組合與拆分是否合適不同的場景展現,服裝搭配是否符合當下年輕人的喜愛,以及産品質感表現是否與實物相同等等方方面面都要去思考(當然,也不排除個人主觀喜愛的調整啦(づ ̄3 ̄)づ╭❤~,誰讓這是我最喜歡的cp鴨,小蠢貨的道士哥哥必須要帥~)


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  5、産品設計 

我們采用了大膽撞色拼接設計帶入時尚新鮮感,細節上外套領口采用了“脫貧致富”印花設計以及胸前“狐”字刺繡點綴設計來提升服裝的品質感,在背部還做了小心機的嘗試,將情緣一線牽的概念以流蘇線的形式與服裝結合


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  6、模特攝影  (這裏也非常感謝我的兩位同事小師妹和祥祥,犧牲色相辛苦拍攝。)産品拍攝也是第一次嘗試,壓根不懂,在服裝露出、場景選取、造型擺弄、色調把控、燈光控制以及後期素材運用等方面思考欠佳,導致項目全部重新拍攝,慘痛的教訓告訴我,專業的人做專業的事,不懂的話前期一定要做好功課,不然就是賠了夫人又折兵。

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 7、運營設計  

(這裏也非常感謝我的同事浩瀚,不枉陪我加班加點,在規定的時間內完成項目~我要給你加雞腿~)以下展示的內容是運營圖的冰山一角,大大小小的渠道圖,做到手發軟o(*≧▽≦)ツ┏━┓,就不跟客官們一一展示了,想要學習運營設計的客官們可以再公號內查看更專業的運營教程,我就不獻醜啦(๑•̀ㅂ•́)و✧


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 三、效果反饋 

真的非常開心,在粉絲群體裏反饋滿意度較高,購買欲也很強。這給了我很大的信心,想要更好的做好衍生項目,更好的去服務粉絲。


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四、項目總結 

首先是專業性,自始至終都要比用戶想的多,以及綜合思維轉換,不能將可能性局限在自己的認知上;然後是協作性,任何一個項目不是一個人的王者而是一群人的榮耀,只有團結協作才能應對突發事件;最後是項目管理,把控好整個項目的流程、時間以及資源,才能更快速推動項目落地。以上,純屬個人思考以及項目總結,希望可以幫助到各位看官,如有意見,可以後台留言,大家互相進步!(づ ̄3 ̄)づ╭❤~


作者:老錢









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內容植入式運營設計個人品牌概念(一)-郵箱美化
1
歐巴醬

秀~~

精彩!

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